ইউরোমনিটর আন্তর্জাতিক স্বাস্থ্য ও পুষ্টি জরিপ ২০২০ চীনা গ্রাহকদের ডায়াপারে আরও বিনিয়োগে উৎসাহিত করার শীর্ষ পাঁচটি কারণের প্রতিবেদন করেছে।
প্রতিবেদন অনুসারে, ৫টি বিষয়ের মধ্যে ৩টি হল: প্রাকৃতিক উপাদান, টেকসই সংগ্রহ/উৎপাদন এবং জৈব অবক্ষয়।
তবে, চীনে উৎপাদিত বেশিরভাগ উদ্ভিদ-উদ্ভূত ডায়াপার, যেমন বাঁশের ডায়াপার, আসলে বিদেশে রপ্তানি করা হয়।
নির্মাতারা দাবি করেন যে চীনা বাজারে এখন এই পণ্যগুলির চাহিদা খুব কম।
ভোক্তাদের আকাঙ্ক্ষা এবং তাদের প্রকৃত জীবনযাত্রার অভ্যাসের মধ্যে স্পষ্টতই একটি বিচ্ছিন্নতা রয়েছে।
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, আমরা দেখেছি যে ডায়াপার ব্র্যান্ডগুলির সুরক্ষা এবং পরিবেশগত সুরক্ষার প্রয়োজনীয়তা বৃদ্ধি পেয়েছে।
এই পরিবর্তিত ডায়াপার ডিজাইন এবং বিপণনের প্রয়োজনীয়তাগুলি কি গ্রাহকদের কাছে পৌঁছে দেওয়া হয়েছে?
বাবা-মা আসলে কী নিয়ে চিন্তিত?
গ্রাহকদের সাথে কোন বিষয়গুলো অনুরণিত হতে পারে তা আরও ভালোভাবে বোঝার জন্য,
আমরা অ্যামাজন থেকে একটি ডেটা ক্যাপচার পরিচালনা করেছি এবং দুটি ডায়াপার ব্র্যান্ডের ভোক্তা পর্যালোচনাগুলি গভীরভাবে খতিয়ে দেখেছি।
অবশেষে, আমরা ৭,০০০ এরও বেশি যাচাইকৃত পর্যালোচনা বিশ্লেষণ করেছি।
ভোক্তাদের অভিযোগের পরিপ্রেক্ষিতে, উল্লেখিত সমস্ত বিষয়বস্তুর ৪৬% ডায়াপারের কার্যকারিতার সাথে সম্পর্কিত: ফুটো, ফুসকুড়ি, শোষণ ক্ষমতা ইত্যাদি।
অন্যান্য অভিযোগের মধ্যে রয়েছে কাঠামোগত ত্রুটি, গুণমানের অনুমোদন, পণ্যের ধারাবাহিকতা, ফিট, মুদ্রিত নকশা, দাম এবং গন্ধ।
প্রাকৃতিক উপাদান বা স্থায়িত্ব (অথবা স্থায়িত্বের অভাব) সম্পর্কিত অভিযোগগুলি সমস্ত অভিযোগের ১% এরও কম।
অন্যদিকে, ভোক্তাদের উপর প্রাকৃতিক বা অ-বিষাক্ত দাবির প্রভাব মূল্যায়ন করার সময়,
আমরা দেখেছি যে নিরাপত্তা এবং "রাসায়নিক-মুক্ত" বিপণনের প্রভাব স্থায়িত্বের চেয়ে অনেক বেশি।
প্রাকৃতিক এবং নিরাপদের প্রতি আগ্রহ প্রকাশকারী শব্দগুলির মধ্যে রয়েছে:
সুগন্ধি, বিষাক্ত, উদ্ভিদ-ভিত্তিক, হাইপোঅ্যালার্জেনিক, জ্বালাকর, ক্ষতিকারক, ক্লোরিন, থ্যালেটস, নিরাপদ, ব্লিচড, রাসায়নিক-মুক্ত, প্রাকৃতিক এবং জৈব।
পরিশেষে, সকল ব্র্যান্ডের ডায়াপারের বেশিরভাগ পর্যালোচনা ফুটো, ফিট এবং কর্মক্ষমতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
ভবিষ্যতের প্রবণতা কী?
ভোক্তাদের চাহিদার মধ্যে থাকবে প্রাকৃতিক উপাদান এবং কার্যকারিতা,
কর্মক্ষমতা-সম্পর্কিত কার্যকরী বর্ধন, মজাদার বা কাস্টমাইজড প্যাটার্ন এবং অন্যান্য চেহারা প্রভাব সহ।
যদিও অল্প সংখ্যক অভিভাবক সবুজ রঙের ডায়াপারের জন্য প্রচেষ্টা চালিয়ে যাবেন (এবং এর জন্য আরও বেশি অর্থ প্রদান করতে ইচ্ছুক),
বেশিরভাগ টেকসই প্রচেষ্টা এনজিও এবং বৃহৎ খুচরা বিক্রেতাদের কাছ থেকে আসবে যারা ESG লক্ষ্য নির্ধারণ করেছে ব্যবসা, ভোক্তা নয়।
যদি না ইন্টারনেট-সম্পর্কিত নিয়মগুলি ডায়াপার পরিচালনা এবং পুনর্ব্যবহারের পদ্ধতিতে সত্যিকার অর্থে পরিবর্তন আনতে পারে-
উদাহরণস্বরূপ, ডায়াপার পুনর্ব্যবহার করা বৃত্তাকার অর্থনীতির একটি ক্ষেত্র হয়ে ওঠে,
অথবা সরবরাহ শৃঙ্খল এবং সরবরাহ ব্যবস্থাকে কম্পোস্টেবল ডায়াপার উৎপাদন প্রক্রিয়ায় পুনঃরূপান্তরিত করুন যা শিল্প স্তরের জন্য উপযুক্ত,
ডায়াপারের স্থায়িত্ব নিয়ে উদ্বেগ এবং দাবিগুলি বেশিরভাগ গ্রাহককে নাড়া দেবে না।
সংক্ষেপে, কার্বন ডাই অক্সাইড নির্গমন হ্রাসের জন্য এখনও অনেক পথ পাড়ি দিতে হবে;
উদ্ভিদ-ভিত্তিক, অ-বিষাক্ত উপাদান এবং কার্যকারিতা সহ বিক্রয় পয়েন্টগুলি ভোক্তাদের সমর্থন অর্জনের জন্য আরও মূল্যবান প্রচেষ্টা।